中国门窗行业正处于后危机时代，高速发展的黄金岁月已经成为历史，这就必然导致低附加值、劳动密集型的门窗企业面临危机和转型，同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临。未来几年，门窗行业的消费趋势将朝着五个方向发展。

消费者进入全面参与时代

今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

低碳产品的出现

随着人们对环保的认识不断深入，低碳已经渗入社会各个角落，甚至成了一种生活方式，门窗企业要想不被行业远远抛离，就必须适应以及跟随这样一种潮流。

健康消费崛起

受到一些不良事件的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱，门窗企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

精致生活的出现

对于现阶段的门窗消费者而言，不一定要买高端品牌家具才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能。通过门窗产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场，门窗品牌将在高低两端展开竞争，为满足'全民精致'的大潮，门窗品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。

女性消费势力的崛起

根据资料显示：在过去的二十多年里，女性收入显著增长。此外，由于女性在教育方面的提升，这种增长还在加速。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的 48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的 '首席采购官'角色。尤其是在家居用品等环节中，妻子担当主角。

高端化市场大潮下门企何以折戟沉沙？

门窗行业这场高端化的市场大潮中，纷纷扰扰中却出现不少不和谐的景象，很多门窗产品价值与市场需求出现背离，最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中，不断有门窗企业折戟沉沙，通过分析总结，主要有以下五种状况：

一味追求高价的炒家心态

在有些门窗企业的眼中，高端产品就是高价，用“炒家”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。近期，茅台的奢侈品事件也说明企业在价格提升的过程中，不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。

过分强调公关促销的明星效应

在门窗企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。

我国产品在明星的选择上，成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

忽视产品深层次内涵和积累

高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

产品单打独斗，缺乏产品组合

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而不少门窗企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。

忽视企业整体运作

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。